Meta, compania mamă a Facebook, încearcă să aducă platforma înapoi în preferințele tinerilor adulți, în contextul în care rețeaua socială a devenit cunoscută mai degrabă ca o platformă pentru părinți și bunici. Cu noi funcții orientate spre comunitate și conținut video, Meta își propune să schimbe această percepție și să câștige teren în fața aplicațiilor populare precum TikTok și Instagram, transmite Reuters.
Schimbarea direcției: de la conexiuni familiare la rețele extinse
În timp ce Facebook a fost inițial centrat pe a ajuta utilizatorii să mențină legătura cu familia și prietenii, platforma dorește acum să faciliteze extinderea rețelelor și să încurajeze formarea de noi conexiuni. Potrivit lui Tom Alison, șeful Facebook la Meta, acest lucru reflectă modul în care generațiile mai tinere folosesc serviciile online.
„Vedem tineri adulți apelând la Facebook în momente de tranziție din viață. De exemplu, când se mută într-un oraș nou, folosesc Marketplace pentru a-și mobila apartamentele, iar când devin părinți, se alătură grupurilor de părinți,” a explicat Alison într-un interviu înainte de un eveniment dedicat creatorilor de conținut din Austin, Texas.
Funcții noi: Local și Explore
Printre noile funcții pe care Facebook le testează se numără filele Local și Explore. Acestea sunt concepute pentru a aduna conținut relevant din apropierea utilizatorilor și pe baza intereselor lor. Fila Local arată evenimente, grupuri comunitare și anunțuri locale, iar Explore recomandă conținut divers în funcție de preferințele fiecărui utilizator.
Concurența acerbă cu TikTok și alți rivali
Facebook se confruntă cu o competiție dură pentru atenția tinerilor adulți, în special din partea TikTok, care are 150 de milioane de utilizatori în SUA, majoritatea din generația Z. Pentru a contracara succesul TikTok, Meta a introdus Reels în 2021, un format video scurt care a devenit foarte popular. Conform Meta, tinerii adulți petrec 60% din timpul pe Facebook urmărind videoclipuri, iar mai mult de jumătate vizionează Reels zilnic.
În săptămânile următoare, Facebook va lansa și o filă video actualizată, care va include videoclipuri scurte, live și de lungă durată într-un singur loc, o mișcare menită să ofere o experiență mai fluidă pentru utilizatori.
Funcția de întâlniri și strategia pentru viitor
Funcția de întâlniri a Facebook, lansată în 2019, continuă să crească în popularitate, în special în rândul tinerilor adulți din SUA și Canada. Potrivit Meta, numărul conversațiilor începute a crescut cu 24% în ultimul an.
La evenimentul pop-up din Austin, Meta a clarificat intențiile sale pentru viitorul platformei. O broșură distribuită participanților avea un titlu sugestiv: „Nu este Facebookul mamei tale”, indicând dorința de a transforma imaginea platformei într-una mai atractivă pentru tineri.
