LEMET, unul dintre cei mai mari producători de mobilă din România și compania care operează rețeaua națională de magazine LEMS, lansează campania „Din culisele LEMS” – un proiect de comunicare care își propune să ofere publicului acces direct la procesele, oamenii și valorile care stau în spatele unei afaceri românești cu peste trei decenii de tradiție.
Realizată în parteneriat cu agenția LinksPR, campania marchează o premieră în industria locală de mobilier: pentru prima dată, un brand românesc deschide transparent fluxul de producție și prezintă, într-un format vizual amplu, munca din spatele fiecărei piese de mobilier. Parteneriatul cu LinksPR, activ de peste 12 ani, a contribuit la articularea unei strategii de comunicare care mizează pe autenticitate, stabilitate și continuitate, trei valori pe care LEMET le revendică în construcția brandului.
Transparență și acces în culisele unei fabrici românești
Într-o piață a mobilei marcată de competiție ridicată, migrarea consumatorilor către online și creșterea exigențelor privind calitatea, LEMET a ales să se diferențieze prin deschiderea porților fabricii sale din Brebu (județul Prahova) și prin prezentarea fluxului complet de producție.
Campania include o serie de filme video filmate în fabrica LEMET și în magazinele LEMS, în care sunt surprinse:
- tehnologiile de producție automatizate,
- atenția la detalii a echipelor tehnice,
- materialele folosite și etapele de prelucrare,
- oamenii – tâmplari, ingineri, designeri – care contribuie la realizarea colecțiilor.
Prin această abordare, compania transmite un mesaj de încredere într-o perioadă în care consumatorul cere transparență, iar brandurile sunt tot mai des evaluate prin prisma coerenței între valori, procese și produsul final.
O afacere de familie care a crescut odată cu piața
Campania insistă și pe dimensiunea umană a companiei – o afacere de familie fondată în 1991, care a evoluat constant, investind în tehnologizare, extindere și profesionalizarea echipelor.
În fabrica din Brebu:
- se procesează aproximativ 3.500.000 de panouri anual,
- se produc peste 80.000 de piese din lemn masiv,
- se realizează peste 13.000 de articole tapițate,
toate ajungând în magazinele LEMS și, ulterior, în locuințele clienților din întreaga țară.
Prin cele 70 de magazine LEMS, care însumează aproape 80.000 de metri pătrați, compania asigură o prezență națională solidă, într-un sector în care investițiile în retail propriu sunt tot mai rare.
Campanie digitală cu acoperire națională
„Din culisele LEMS” este construită ca un proiect digital, bazat pe:
- distribuție masivă pe rețelele sociale,
- segmentări de public adaptate diferitelor categorii de consumatori,
- format video cu ritm modern și narațiune vizuală,
- monitorizare constantă a indicatorilor de performanță.
Campania a generat milioane de vizualizări și interacțiuni, poziționând LEMET drept unul dintre puținele branduri românești care adoptă o comunicare modernă, orientată spre transparență și apropiere de public.
Asocierea cu Mircea Radu, jurnalist și prezentator TV, a amplificat credibilitatea proiectului. Prezența acestuia în materialele video contribuie la un ton cald și la o familiaritate crescută în raport cu publicul.
Un demers rar în industria românească
Pe o piață în care multe companii aleg comunicarea strict comercială, campania LEMET reprezintă o schimbare de paradigmă:
brandul nu promovează doar produsul, ci și povestea din spatele lui – oamenii, procesele și valorile.
Prin deschiderea fabricii și expunerea mecanismelor interne, compania încearcă să construiască un avantaj competitiv într-un domeniu în care diferențierea se realizează tot mai greu.
